Większość kampanii społecznych o recyklingu działa według podobnego wzorca – budują narrację wokół edukacji i ochrony środowiska, koncentrując się na przyszłości i nierzadko strasząc negatywnymi skutkami braku segregacji. Są to jednak dosyć ogólne hasła, z którymi ludziom trudno jest się zidentyfikować.

Dodatkowo edukacja na temat bioodpadów jest często łączona z bardziej ogólnymi działaniami dotyczącymi ochrony środowiska, bez skupiania uwagi na tej konkretnej frakcji odpadów. Z tego powodu mieszkańcom brakuje podstawowej wiedzy, czym są bioodpady kuchenne i jak wiele dobrego może wyniknąć z ich prawidłowego przetworzenia.

Naszym założeniem była zmiana narracji na bliższą człowiekowi tu i teraz. Dlatego chcieliśmy, by kampania była odpowiedzią na emocje, które towarzyszą tematowi segregacji, ale też wyrzucaniu jedzenia. Skupiliśmy się na pozytywnym przekazie i podniesieniu poczucia sprawczości każdego z nas. 

Chcieliśmy uzmysłowić wszystkim, że dzięki odpowiedniej segregacji, bioodpady kuchenne mogą posłużyć jako cenny surowiec np. do produkcji naturalnych nawozów czy biogazu, który jest odnawialnym źródłem energii i przyczynia się do zmniejszenia emisji gazów cieplarnianych.

W przyjazny i otwarty sposób edukujemy, jak segregować bioodpady kuchenne i co się z nimi dzieje, gdy już wyrzucimy je do prawidłowego pojemnika. Poszerzamy wiedzę, ale też wzmacniamy poczucie odpowiedzialności za codzienne decyzje dotyczące segregacji. I co najważniejsze: chcemy obudzić w ludziach dumę i poczucie przynależności do grupy, która codziennymi gestami już teraz zmienia świat na lepsze. Dla siebie i ludzi wokół. A przy okazji – dla tych, którzy będą tu po nas.

Kampania wykorzystuje różnorodne kanały dotarcia do odbiorców. Centralnym elementem jest spot wideo w konwencji paradokumentu. Odejście od tradycyjnego formatu reklamowego i wykorzystanie tej stylistyki pozwoliło wprowadzić świeżość i humor, ale też uświadomić, że problemy z segregacją są bliskie każdemu z nas. Spot jest emitowany w internecie i promowany w mediach społecznościowych.

Istotną częścią kampanii są także plakaty autorstwa ilustratora Karola Banacha, które będzie można zobaczyć w przestrzeni miejskiej na słupach, przystankach oraz ekranach w komunikacji miejskiej w Warszawie. Artysta, który jest znany ze swojej nietypowej kreski, stworzył serię, która ma na celu wprowadzić odbiorców w dobry nastrój, a jednocześnie w prosty i jasny sposób zachęcić do segregacji.

Bezpośrednią inspiracją do powstania kampanii edukacyjnej, jest stworzony przez nas we współpracy ze znanym instytutem badawczym raport “Zmieszani w kwestii bioodpadów”, dotyczący segregacji odpadów kuchennych przez Polaków.

Firma zajmuje się przetwarzaniem bioodpadów kuchennych i spożywczych od 2008 roku. W 2023 roku uruchomiła nowoczesną instalację, która specjalizuje się w przetwarzaniu bioodpadów kuchennych, zbieranych w foliowych torebkach, co umożliwiło jej wspieranie polskich gmin w podnoszeniu poziomów recyklingu. Przetwarza je na produkt, którego czystość weryfikuje w duńskich laboratoriach, gdzie restrykcje dla nawozów naturalnych są najwyższe w całej Europie.